SEO. Trois lettres qui peuvent faire peur, mais qui, grâce au blog marketing et communication Jadéclo, vont surtout vous aider à être davantage visible sur les moteurs de recherche. Le SEO, c’est quoi ? Search Engine Optimization, ou l’optimisation pour les moteurs de recherche pour les adeptes de la langue de Molière, est un art. Oui oui, un art. Celui d’optimiser tous vos projets web pour qu’ils remontent sur les premiers résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…).
Pour faire simple, vous pouvez améliorer le référencement naturel de votre site en mettant en place un ensemble de méthodes qui visent à faire gagner des places à vos pages sur les moteurs de recherche et à augmenter la visibilité de votre site internet. Chaque moteur de recherche dispose d’un algorithme, pour déterminer quelles pages sont les plus pertinentes à mettre en avant. Nous allons donc vous donner des conseils SEO globaux pour vous expliquer comment fonctionne l’algorithme de Google, celui de Yahoo, de Bing et de nombreux autres.
À quoi sert le SEO ?
62% des clics se font sur l’un des trois premiers résultats de la première page des moteurs de recherche. Trois sites se partagent donc la majeure partie du gâteau et ne laissent que les miettes aux centaines d’autres résultats pour chaque requête. Vous l’avez compris, si vous ne faites pas partie des trois meilleures positions sur les moteurs de recherche pour un mot-clé, vous n’allez récolter qu’une modique part de trafic naturel, même si votre contenu est le plus intéressant.
Le référencement payant (SEA) consiste à acheter des mots-clés pour un temps limité pour être visible. C’est donc un investissement ponctuel et payant, court-termiste. Votre référencement naturel, quant à lui, vous assure des visites « gratuites » sur votre site. C’est donc un investissement à long terme.
Comment le SEO fonctionne-t-il ?
Pour assurer l’optimisation de votre site, il faut satisfaire l’algorithme des différents moteurs de recherche, qui prend en compte le référencement On-Site et l’expérience utilisateur (UX), ainsi que le référencement Off-Site.
On-Site : l’optimisation On-page consiste à améliorer le contenu présent sur un site / page web. Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour que les moteurs de recherche apprécient votre contenu et classent votre page dans les premières positions des pages de résultats (SERP) :
• Le maillage interne
• Une bonne gestion de vos règles d’indexation
• Un site responsive et « secure »
• Un contenu optimisé autour d’un mot clé et de son idée globale
• Du contenu original, pertinent et bien structuré
• L’URL de votre page
• La Balise Title
• La balise Meta description
• Les balises H1 à H6
• Les balises alt des images
• Le temps de chargement de la page
• … et plein d’autres choses
UX : L’expérience utilisateur est également prise en compte par les algorithmes des moteurs de recherche. Google, qui représente près de 91 % du trafic web, favorise le contenu qui plaît aux utilisateurs. Vous devez donc prendre en compte certains éléments lors de votre optimisation On-Site, pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site.
• L’apparence et l’ergonomie du site
• Le taux de conversion
• Le taux de rebond
• Le parcours utilisateur
Off-Site : il s’agit de toutes les actions que vous mettez en place à l’extérieur de votre propre site web. Elles ont un impact essentiel sur la position de vos pages et de votre site, puisqu’elles prouvent votre crédibilité auprès des moteurs de recherche. Vous devez donc vous assurer de :
• L’équilibre entre la quantité et la qualité des liens entrants (backlinks)
• La sémantique utilisée pour rediriger vers votre site (quelles ancres sur les liens entrants ?)
• Le partage de votre contenu sur des sources extérieures (réseaux sociaux, blogs, sites extérieurs, forums, etc…)
Comment améliorer son référencement naturel ?
La liste des conseils pour améliorer son référencement naturel est longue. En voici quelques-uns qui doivent être pris en compte à chaque nouvelle page de votre site :
• Adaptez votre site au responsive web design
• Réduisez les temps de chargement de votre site
• Définissez une stratégie de mots-clés
• Créez du contenu qui n’est pas du duplicate content (plagiat)
• Optimisez vos métadonnées (meta title, meta description) et vos balises
• Proposez du contenu original et de qualité et optimisez le référencement du contenu
• Augmentez les liens entrants et créez un netlinking performant
Grâce au blog marketing et communication Jadéclo, apprenez de nombreuses méthodes, savoirs et découvrez des outils de référencement naturel pour améliorer votre positionnement naturel sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, etc…
