Pourquoi travailler le SEO de son site web est-il nécessaire de nos jours ?

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Vous êtes une entreprise qui souhaite occuper une place sur le web ? La meilleure solution reste la mise en place d’une stratégie SEO, mais qu’est-ce que c’est exactement ? Le Search Engine Optimisation, ou référencement naturel en français, est un moyen de se positionner sur les résultats d’un moteur de recherche.  De pair avec une forte identité de marque, votre stratégie SEO ne fera qu’accroître le taux de conversion de votre site internet.

Aujourd’hui, nous avons décidé de vous expliquer l’importance de l’optimisation de votre site web grâce à l’application d’une stratégie SEO. Découvrons ensemble le béaba des enjeux et des débouchés de ce domaine du web.

Le référencement naturel d’un site internet : un enjeu actuel à maîtriser

Tout d’abord, il est important de bien comprendre ce que représente le SEO d’un site web et son fonctionnement.

Le SEO, c’est quoi exactement ?

A la racine du référencement naturel se trouve un algorithme analysant jour et nuit l’intégralité de ce qui est posté sur internet. Chaque moteur de recherche, c’est-à-dire chaque application permettant la recherche sur Internet, possède un algorithme au fonctionnement unique. Dans le cas de Google, son algorithme a pour objectif de répondre à votre question / besoin le plus rapidement possible et donc de vous proposer le résultat le plus pertinent.

Comment cela fonctionne sur le web ?

Pour se faire bien voir par ce fameux algorithme, il est important d’en maîtriser les rouages. En effet, si vous ne connaissez pas son fonctionnement, il sera difficile de vous trouver en haut des résultats des pages de recherche.

Lorsqu’un.e internaute effectue sa requête sur Google, ce dernier lui présentera au sommet des résultats, le site qui sera le plus à même de répondre à sa question. Pour que le référencement d’un site web SEO soit efficace, il est donc important de toujours s’adresser à l’internaute que vous ciblez, et non à vous-même. Dans le cadre de Google, c’est principalement par l’utilisation de mots clé, de requêtes de recherche, d’hyperliens… que l’on procède à une bonne optimisation de site web.

Représentation de l'algorithme Google qui gère le SEO des sites web

Mais il n’y a rien de magique dans le référencement naturel ! Pour que votre site web puisse accueillir une stratégie SEO pérenne, il faut que sa structure soit en accord avec les « besoins » techniques du référencement naturel (par exemple, le thème de votre site web doit respecter les règles du SEO). Pour vous accompagner dans ces démarches techniques, vous pourrez faire appel à un prestataire SEO et à un Webmaster qui se chargeront de créer un site répondant aux demandes du référencement naturel.

Ce que vous apportera une stratégie d’optimisation SEO performante

Bien accompagnée, l’optimisation seo d’un site web aura des retombées positives sur votre entreprise. Si vous êtes motivé et que vous respectez les codes du référencement, votre stratégie vous apportera bien des bénéfices, dont voici les principaux :

Classement de trois pions représentant le référencement naturel sur le web
  • Positionner votre site parmi les premiers résultats de recherche en cohérence avec l’activité de votre entreprise. En effet, si votre site est positionné en bas de la première page ou encore plus loin sur les pages de recherche de Google, autant dire que, malheureusement, vous n’existez pas d’un point de vue web. Moins de 1% des internautes cliquent sur un site positionné après la 3ème position.
  • Plus de crédibilité pour votre entreprise et son offre. Un site web optimisé et ergonomique, dont les avis sont positifs, est rassurant du point de vue d’un internaute : il sera donc perçu comme étant fiable !
  • Un trafic amélioré sur l’ensemble de vos pages. Mais attention, plus de visites n’est pas forcément synonyme d’un accroissement des ventes. Seul un trafic qualitatif boostera la conversion de vos consommateurs potentiels.
  • Améliorer votre stratégie globale: une stratégie SEO de sites web peut vous aider à l’améliorer. Prenons l’exemple d’une entreprise de location de bateau sans permis. Cette dernière souhaite cibler des personnes âgées mais une analyse des tendances SEO montre que les termes de recherche gravitent plus autour de la famille et des enfants. Les dirigeants pourront donc s’en inspirer pour adapter leur stratégie en proposant des activités pour toute la famille à apprécier en bateau sans permis !
Les bénéfices d'une bonne stratégie SEO de site web
  • Une cohésion avec le SEA, (appelé aussi le référencement payant). Enfin, brisons l’idée reçue du SEO vs SEA ! Ces deux stratégies ne sont pas opposées… bien au contraire. Un grand nombre d’entreprises établissent une alliance savante entre ces deux types de référencement pour s’assurer une bonne visibilité à court et à long terme.

L’optimisation de sites Internet grâce à une stratégie de référencement naturel est l’un des piliers de la pérennité sur le web. En effet, avec la visibilité, la crédibilité et l’augmentation du trafic que cela génère, la maîtrise du SEO est d’une importance capitale pour toute entreprise se projetant sur Internet. L’une de ses applications directes est la création d’un blog d’entreprise aidant, par le biais d’articles de qualité, le bon référencement de votre site web. Si vous n’avez pas le temps de rédiger ces contenus, vous pouvez faire appel à un rédacteur web pour externaliser la création de vos contenus.

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