Dans cette catégorie du blog Jadéclo, nous allons vous parler du réseau social Instagram : ses tendances, ses chiffres clés et ses astuces d’utilisation. Mais avant tout comment procéder pour la mise en place d’une stratégie marketing Instagram.
Instagram, c’est un réseau social créé en octobre 2010 par Kevin Systrom. En 10 ans, l’application a su largement s’imposer dans les usages quotidiens de plusieurs millions d’internautes.
Aujourd’hui, Instagram a la côte et va jusqu’à rattraper Facebook (auquel il appartient) quant aux nouveaux internautes inscrits. L’audience est jeune, bien plus que Facebook. Bien qu’elle soit de plus en plus large, le cœur de cible concerne les jeunes de 16 à 25 ans avec une majorité d’audience très jeune allant de 16 à 18 ans (soit 86% des inscrits).
Comme Facebook ou twitter, Instagram possède ses propres « codes » qu’il est nécessaire de comprendre pour avoir de nombreux followers. L’enjeu pour les marques et entreprises réside donc à savoir bien utiliser ces codes en BtoB et BtoC pour arriver à atteindre leur cible sur Instagram.
Instagram au service de votre communication
Pour votre stratégie marketing, Instagram est un support à ne pas mettre de côté mais au contraire qu’il vous serait bon d’employer. Ce réseau est idéal pour augmenter votre visibilité et travailler votre image ou celle de votre offre sur le digital. Instagram est également le réseau idéal pour créer de la connivence auprès de vos clients en mettant en avant votre valeur ajoutée.
Bien sûr, toutes les situations ne sont pas propices à son utilisation. Il faut être conscient du côté chronophage et organisationnel de la tenue d’un compte Instagram d’entreprise. Tout d’abord, il faut vous demander de la pertinence de posséder un compte Instagram. Vos clients sont-ils déjà sur Instagram ? Avez-vous les capacités de créer de visuels pour Instagram ? Votre cible professionnelle ne serait-elle pas plus sensible à votre présence sur LinkedIn que sur Instagram ?
Il est important que vous gardiez en tête vos objectifs finaux. Le retour final mérite-t-il cet investissement ? Si la réponse est oui, alors lancez-vous sur Instagram !
Instagram pour travailler votre image
Le premier objectif que vous pourrez travailler en créant un compte Instagram, c’est l’image de votre entreprise. Si vous possédez déjà un site internet, votre compte permettra aux internautes d’y obtenir un complément d’informations.
Instagram, c’est la vitrine de votre offre qui doit donner envie aux internautes, vos clients, de la consommer.
Bien travailler son image sur Instagram est tout un art où le qualitatif est à l’honneur. Pour y arriver il est nécessaire de :
- Poster de belles photos ou vidéos
- Réfléchir à un feed (fil d’actualité) harmonieux où les couleurs d’une photo à une autre s’accordent
- Respecter une même thématique de compte
Instagram pour fédérer une communauté
Au-delà de simplement promouvoir du beau, Instagram permet surtout de réunir un même groupe de personnes autour d’un sujet qui les rassemble. Ce sujet peut s’identifier notamment via l’utilisation de hashtags qui reprend les termes synonymes d’une même thématique.
C’est pour cela que le choix d’une thématique ou d’un parti-pris à adopter pour son compte n’est pas à prendre à la légère. Plus votre contenu se montrera pertinent, cohérent et informatif, plus votre communauté sera présente et réactive. D’autant plus que les formats de publications sur Instagram se montrent de plus en plus innovants et attractifs : nous pouvons notamment parler des stories Instagram, des vidéos sur Instagram et la fonction IGTV pour les vidéos longues.
Créer une stratégie marketing Instagram, ce qui est possible
Pour procéder à la mise en place d’une stratégie marketing Instagram pour son entreprise, il est nécessaire de respecter plusieurs étapes.
Le plus important est qu’un positionnement clair doit être défini. Cette étape a pour but de trouver l’axe différenciant qui fera que vous vous démarquerez.
Procéder au community management Instagram de votre compte est un labeur quotidien. Si vous ne souhaitez pas vous en charger, rapprochez-vous d’une agence digitale. L’agence web qui opère le community management de votre compte aura la charge d’éditer un planning éditorial mais aussi de créer, rédiger, publier et modérer chacun de vos posts Instagram.
Il existe également de nombreux outils satellites pour aider à la gestion sociale du réseau Instagram :
- La gestion d’un compte et la programmation des posts comme Buffer ou Hootsuite.
- Retoucher les photos comme Lightroom
- Connaitre les dates clés où communiquer avec des calendriers de marronniers
Vous souhaitez vous lancer dans la création d’un compte Instagram d’entreprise mais vous ne savez pas par où commencer ? Sachez que Jadéclo est là pour vous orienter. Notre blog déjà bien fourni en informations peut vous aiguiller sur la marche à suivre. Besoin de plus ? Notre agence de communication digitale est là pour vous accompagner dans la définition de votre stratégie sociale, dans le community management de votre compte et la formation à la gestion des outils.
