Dans le sens le plus strict du terme, le contenu se définit par tout élément texte, visuel ou même vidéo diffusée dans le cadre de votre plan de communication. Ainsi, la création de contenu web se traduira par la production d’un contenu qui n’existe pas encore. Au sein de cette catégorie du blog Jadéclo, nous aborderons comment la création de contenu digital peut influencer de façon très bénéfique sur la notoriété et la visibilité digitale d’une entreprise.
En effet, il est important de comprendre que le travail de son contenu n’implique pas simplement de prendre la parole sans réel but. Il est important que cette création réponde à un objectif bien défini de votre entreprise.
Comment la création de contenu web peut servir mon entreprise
Les contenus éditoriaux d’une entreprise ou d’une marque, autrement appelé brand content en anglais, doivent s’utiliser pour servir les objectifs de votre entreprise afin de la développer (notoriété, visibilité et crédibilité). Le but et que vous deveniez votre propre média d’informations et de références auprès des internautes.
Bien évidemment, ces contenus devront traiter de sujets liés à votre entreprise, à vos services, vos produits mais pas seulement. Il vous est possible de réaliser des contenus pour apporter une véritable valeur ajoutée sur un sujet lié à votre activité mais qui pourrait ne pas être en rapport direct avec votre entreprise. Pour exemple, la marque de sport Adidas possède un blog, uniquement dédié aux sports de combat, qui aborde l’ensemble des sujets d’actualité sur le monde du Judo, Boxe, Karaté… et non uniquement leurs produits sportifs.
L’intérêt de créer du contenu, notamment de créer du contenu pour le digital, est de sortir des schémas habituels de campagnes de publicités classiques. De plus, il permet de donner une visibilité immédiate à votre entreprise sans grand investissement.
En effet, créer des rédactionnels ou produire des formats médias innovants (vidéos, podcasts, articles…) sur des sujets pertinents encore peu prisés, ou de niches, vous permettra d’attirer de nouvelles audiences et de nouveaux leads.
Avant tout, il est essentiel de définir une stratégie éditoriale pérenne qui exprime l’identité de la marque. En créant du contenu de marque, c’est tout un univers qui se construit à l’attention du consommateur. Lorsque la marque raconte une histoire, un savoir-faire, elle crée un lien affectif fort avec ses consommateurs. C’est pour cela que dans la création de contenu digital, une entreprise doit adopter un ton non commercial mais informatif et divertissant.
Quels sont les contenus digitaux exploitables
La création de contenu web possède l’avantage d’être bien plus diversifiée et infinie que sur le Print. Jadéclo vous présente une liste non exhaustive des contenus exploitables pour une stratégie de contenus :
Puissant moyen de communication pour atteindre un trafic qualifié, la newsletter permet d’envoyer des informations précises et synthétiques à vos abonnées et prospects. Ce support permet aussi de promouvoir vos autres contenus créés de type article de blog, vidéo ou page de site.
- Le blog / l’article de blog
En plus de proposer de l’actualité chaude à vos internautes, un blog où le SEO est correctement travaillé permet d’accroitre de façon exponentielle le trafic vers votre site et ainsi la notoriété de votre entreprise.
Contrairement à vos pages de blog, les contenus présents au sein de votre site internet sont considérés comme de l’actualités froide (non mise à jour régulièrement). Le site internet reste généralement le support premier à mettre en place pour s’assurer d’une bonne visibilité sur le digital. Les contenus textes, vidéos ou photos de chacune de vos pages doivent répondre à des objectifs qui leurs sont propres. Il est aussi très important de travailler le SEO de chacune de ces pages.
- Les fiches produits et services
Eléments très importants pour le référencement de votre site internet, ces textes doivent être optimisés afin d’apparaitre sur les moteurs de recherche. Au-delà de simplement apparaitre, ils doivent inciter au clic ou même à la commande si votre site est e-commerce.
Votre stratégie de contenu social média est également à peaufiner dans ses moindres détails afin de proposer des contenus pertinents à forte valeur ajoutée qui intéresseront votre audience.
- Les médias photos, vidéos ou audios
Avec la révolution du digital, la consultation des contenus d’informations a largement évolué. Les internautes préfèrent aujourd’hui consulter des formats de contenus courts et attrayants comme des visuels illustrés de type photos ou vidéos. L’audio, comme les podcasts, sont également très appréciés.
Mais la création de contenu web n’est pas une science innée. Au-delà de simplement bien rédiger ou d’être à l’aise dans la production média (photo, audio et vidéo), il est important de prendre en compte certains paramètres plus techniques comme le SEO.
Dans le cadre de la mise en place et de la création de votre stratégie de contenus, vous pouvez faire appel à une agence de création de contenu qui saura vous accompagner dans toutes les étapes de mise en place.
